Фирменный стиль

Под фирменным стилем подразумевается целостность составляющих признаков стиля компании. Эти элементы идентифицируют принадлежность всего, на чем они располагаются, конкретной компании и отличают изделия от конкурирующих.

Основные задачи

Фирменный стиль выступает в качестве базы ведения коммуникационной деятельности организации, так как посредством него обеспечивается зрительная и смысловая целостность продукции (услуг), исходящей от компании информации. За счет такого инструмента обеспечивается эффективное продвижение всей продукции. Кроме того, стиль позволяет выгодно противопоставить компанию и ее товары конкурирующим организациям и их изделиям (услугам).

Поскольку фирменный стиль выступает в качестве средства создания имиджа компании, что ее отличает и подтверждает высокий уровень надежности, то главной задачей, которая возлагается на стиль, является узнаваемость и отличие товаров конкретной компании от иных, повышение конкурентных достоинств, пропаганда и создание рекламного эффекта, защита продукции от подделок.

Основные элементы

В стиль могут быть включены разнообразные составляющие воздействия на потенциальных покупателей: зрительные, психологические, звуковые и ряд иных. Совокупностью составляющих стиля являются товарный знак, логотип и расцветка, буквы, их применение в процессе оформления документации и при коммуникации. Система стиля состоит из таких основополагающих элементов, как:

• товарный знак;
• логотип;
• блок элементов (традиционное, активно употребляющееся совмещение ряда составляющих стиля);
• слоган (активно применяющийся уникальный девиз компании);
• расцветка;
• коммуникант (лицо, выступающее в качестве образа фирмы).

Под образом фирмы предполагается определенный человек или вымышленный персонаж, которого избрала компания в виде посредника в процессе осуществления коммуникации с адресатами.

Логотип является уникальным начертанием, сокращением названия компании, группы товаров этой компании, либо определенного товара, который она производит.

В фирменный блок могут входить товарные знаки, наименование компании, реквизиты, список продукции (услуги), рекламное обозначение компании, девиз. Блок может состоять из всех отмеченных элементов или только из некоторых. Блок удобен в использовании в различных случаях, начиная от оформления бланков компании и заканчивая созданием упаковок товаров.

Средства коммуникации с применением составляющих фирменного стиля отображаются во внутренней документации компании и в процессе ее коммуникации с окружением. Имиджевые средства коммуникации представляют собой:

• бумаги с бланками;
• печать;
• визитки;
• разные виды конвертов;
• папки для документов;
• изделия рекламного характера;
• сувениры.

Все составляющие стиля и имиджевые средства коммуникации объединяются в идентити гайд. Это небольшая брошюра, в которой описаны все составляющие стиля и правила применения логотипа во всевозможных ситуациях.